La 7ème cérémonie des IIFA (International Indian Film Academy) awards a eu lieu en juin 2007 dans le Yorkshire. Des films comme Rang de Basanti ont été primés. Au niveau des acteurs, Rani Mukherjee (Kabhi ALvida na Kehna )  et Hrithik Roshan (Krish) ont été récompensés. Dharmendra a aussi reçu une récompense mérité pour l'ensemble de sacontribution au cinéma indien. Il était temps, Dharmendra Deol était souvent boudé par les jurys.

En 2006 les IIFA awards avaient eu lieu à Dubai et avaient récompensé massivement Black, ce qui est plutôt un bon choix.

Au delà de cet aspect, le but des IIFA awards est bien sûr de faire parler du cinéma indien à l'étranger. Depuis Lagaan et Devdas, Bollywood commence en effet à s'exporter quelque peu vers des publics occidentalisés. Le visage d'Aishwarya est devenu connu à l'ouest et les cinémas d'art et d'essai diffusent parfois des cycles indiens. L'inde est à la mode et un spectacle comme Bharati est devenu un gros succès populaire. 

Pourtant on se doute que cela ne doit pas suffire aux producteurs de Bollywood qui rêvent probablement de prendre plus de "parts de marché" à l'Ouest. Vu la qualité de certaines réalisations on se demande effectivement ce qui freine Bollywood. Le public occidental est-il trop frileux ? Les films sont-ils trop longs ? Les chansons déroutent-elles le public ? Toutes ces hypothèses sont envisageables, mais la réponse correcte est probablement un mélange de tous ces facteurs ainsi que de quelques autres.

Au final la vraie question est plutôt: à quel prix les films de Bollywood doivent-ils s'exporter ? Il serait dommage que Bollywood perde ce qui fait son charme et sa spécificité dans une course à la mondialisation. Il est indéniable que certains films s'occidentalisent. Parfois pour le meilleur, mais plus souvent pour le pire. La quête du succès mondial ne doit pas faire perdre son âme à Bollywood.